История возникновения. Год рождения 1937. Очки разработала компания "Bausch and Lomb" по заказу руководства ВВС США. Впервые было использовано оптическое стекло, которое не только отражало слепящий блеск, но и отсекало ультрафиолетовые и инфракрасные лучи, гарантируя при этом четкость зрения пилотов. Ray+Ban = to ban (защищать, предотвращать) Единственная "оптическая" марка, ставшая торговым брендом на мировом уровне, создающая только оптические коллекции различных стилей и модных направлений, что, безусловно, говорит о безукоризненном качестве продукции этой торговой марки. Это самая знаменитая коллекция очков в мире, самая продаваемая марка, заслуженно занявшая свое место в книге рекордов Гиннесса. Особое место в жизни "Ray-Ban" занимает сотрудничество с кинематографом, очки этой марки были использованы в таких фильмах как "Завтрак у "Тиффани", "Люди в черном", "Траффик" и другие. Компания Luxottica производит продукцию этого бренда с 1999 года.
Позиционирование: стиль, который удовлетворяет любой вкус - от молодежно-спортивного до классичекого. Сочетание традиций и новаторства.
Функциональная характеристика продукта:
Солнце - высокое качество линз и материалов, - защита от ультрафиолетовых лучей, -ясная и четкая видимость, свободная от искажений, -разнообразие стилей очков, - безупречная антропометрия.
Оптика - облегченный титан дает возможность длительного использования при максимальном комфорте, - материалы высокого качества, - стойкость к механическим и термическим повреждениям.
Основные целевые группы покупателей: Солнце - возраст (18-49 лет, мужчины и женщины), необязательное следование модным тенденциям, строгое предпочтение определенному бренду. Оптика - возраст (25-49, мужчины и женщины), для достижения максимального комфорта выбирают качество и дизайнерские особенности определенного стиля.
Эмоциональные особенности: уверенность и комфорт в любой жизненной ситуации, подчеркнутая индивидуальность.
RAY-BAN junior.
Позиционирование. Функциональные характеристики: - материалы и дизайн, специально разработаны для юных клиентов: - небьющиеся поликарбонатные линзы, - защита от любых стрессовых для глаз ситуаций Эмоциональные особенности: - для детей, которые хотят выглядеть модно, - для родителей с определенным общественным положением, которые гордятся, что их дети носят RAY-BAN. Целевые группы потребителей: подростки от 8 до 12 лет (девочки и мальчики)
